北京平谷桃花节办了30余年，从带货大桃到带火文旅

上周，北京平谷国际桃花节开幕，短短几天，就迎来了15万人次市民游客。

桃花节年年办，为平谷打响了品牌，聚起了人气儿。年年岁岁花相似，平谷的文旅却悄然改变：过去，游客来了只能看看花、拍拍照，当地也只能赚些零食饮料钱；如今，大家虽奔桃花而来，却能享受到“吃住游购”全产业链服务。

(资料图片仅供参考)

风景线延长：

洒扫花径清爽迎客

平谷是大桃之乡。清明过后，桃花怒放山谷，千朵万朵粉红似海。

“春天地里活儿多，疏花、施肥、浇地都不能省。”大华山镇小峪子村桃农闫广鹏最近忙得紧。尽管如此，他还在桃花节前跟街坊们一起设路标、拉围栏、拆窝棚。“累归累，心里那是真高兴。这么多人来村里看花，我们得打扫得清清爽爽的。”

桃花节是京郊知名的文旅品牌。可若是追根溯源，它的最初目的却是为大桃带货。

平谷桃个大味甜，各乡镇遍种桃林。鼎盛时期，全区有22万亩桃园，号称世界最大，年产鲜桃2亿公斤。为了打开销路，1992年，平谷首届桃花节热热闹闹办了起来。“很多人看完花，顺手记下果农的电话，秋天再来买桃。”闫广鹏说，当年秋天，桃子的销售就大有起色。直到如今，在他朋友圈下单买桃的人中，少说有三分之一是来看过花的。

桃花年年开了又谢。近年来，随着交通更加便利，旅游需求爆发，来平谷看桃花的人更多了。平谷人忽然发现：盛开的花不但能结出果子，更是独一无二的文旅资源。

赞美的人多，吐槽的也有，主要是周边的村容山景过于朴素，跟娇艳的桃花不相称。游客想在桃林里拍张好照片，得躲着脚下的垃圾，也得避着身后生锈的机井房和小窝棚。

上月初，平谷区启动了为期一个月的环境整治，光是现场会就有5000多人参加。村庄的大喇叭一遍遍播放着大扫除的号召，公路边种上了紫色二月兰，荒芜的边角地开辟成配色大胆的莫奈花园。

不到一个月，平谷整治了7万个脏乱点位，乡间焕然一新。

时间延长：

在桃林间喝咖啡露营

“每年春天都有城里的朋友问我：今年桃花节有什么好玩的？”平谷区文旅局副局长路大勇说，过去很多年，这一直是个不太容易回答的问题。

可玩性不强是乡村游面临的普遍问题。就拿平谷来说，从中心城区出发少说得赶60公里路，若要去深山还得再跑30公里。如此旅途劳顿，却只能在路边看看花，买几罐桃罐头。

今年，平谷在文旅服务和活动上下了大功夫，桃花仍是主角儿，游客却拥有了休闲玩乐的诸多选择。路大勇说，桃林间有了咖啡厅、露营地，一站式综合服务区“桃源逸栈”也开放了，里面有沉浸式古风主题街区，游客能穿汉服拍照，也能看数字光影秀、品尝当地特产。

“赶路俩小时，看花半小时”的尴尬，被乡村之间香气缭绕的咖啡馆终结了。很多游客看完花，顺路去喝杯咖啡歇歇脚，感受慢生活。

“40迈露营咖啡”位于镇罗营的苍山翠谷间，老板是“95后”杨天宏。大学毕业后他在城里工作，曾在五道口开奶茶店，一次驾车返乡，发现一路挤满了赏花客。杨天宏敏锐地发现了商机，经数月准备，咖啡馆在去年开张。店外搭起天幕，室内绿植丛生，榴莲拿铁和椰皇美式是爆款。周末，这里每天能迎来300多位客人，直至深秋都顾客盈门。

平谷区的乡村咖啡馆“卷”了起来，总共涌现出三四十家。平谷区还专门制定了《乡村咖啡店食品经营指引》，从选址布局、加工工艺、咖啡品质、环境卫生等方面引导店面提升，向城市中高端咖啡店看齐。

产业链延长：

将建旅游综合体和民宿群

时隔七年，李梦再来平谷看桃花，体验全然不同了。“上次本想在平谷住一宿，但拿出手机一搜，周边的高端酒店很少，都满房了，要住宿只能去农家院。”李梦对那次出游印象很深。一家人意兴阑珊，看完花就离开了，继续开车奔京北山沟的民宿群。

她道出了很多市民的感受。平谷的旅游景点集中在东部，西北部的大华山、刘家店等产桃重镇缺少配套设施。游客纷至沓来，从前却只能吃普通农家饭，睡百元大炕，很难起到拉动经济的作用。

近年来，平谷区搭建平台，吸引资源、人才和资金。一家又一家知名文旅企业在平谷落地项目，带动全域文旅资源升级。目前，全区已有两家五星级酒店和240多家民宿，不乏金塔仙谷、桃花坞等知名品牌。

今年赏花季，李梦选择住在大华山的桃花海边，五间民宿客房装修清雅，透明天花板打开后，夜里看得到璀璨星空。主理人于春花就是本村人，忙里偷闲，会跟客人们聊聊村子的历史、大桃的故事。村里还新开了一家大型亲子乐园，有沙滩浅水、桌游棋牌、越野穿越等不同项目，让人来过一次还想再来。

在整个平谷区，文旅资源也被升级盘活了。目前，全区已建成不同强度的户外健身精品步道20余条，精品骑行运动休闲线路9条，8个高品质乡村休闲综合体和精品民宿集群正紧锣密鼓建设。不久前，区里还推出了“吃在平谷”品牌，向游客推荐特色美食。

明年，平谷将再添一座集社交、休闲、美食、购物于一体的新消费综合体，成为京城东北部最大的商业服务中心。

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